Markensystem von Epsilon

Ein junges Unternehmen brauchte eine Website, Präsentationen, Angebote, Druckmaterial, Social-Media-Profile und E-Mails, die gleich aussehen und klingen, ohne jedes Mal neue Entscheidungen. Frühere Versionen des Kits waren über Dateien verstreut, und das alte Icon, das auf drei Balken reduzierte E, wirkte wie ein Hamburger-Menü. Außerdem musste alles auf Georgisch und Englisch funktionieren und den Kontrast nach WCAG AA erfüllen.

Eine einzige tokens.css enthält die Werte für Farbe, Typografie, Abstände, Muster und Glaseffekte, und Python-Generatoren, die Claude-Code-Agenten unter meiner Leitung geschrieben haben, bauen daraus jedes Asset. Das Ergebnis sind ein Brandbook mit 26 Tafeln in HTML und PDF, 13 Druckprodukte auf Englisch und Georgisch mit druckfertigen PDFs, ein Social-Media-Kit, 4 MJML-E-Mail-Vorlagen, eine PowerPoint-Vorlage mit 11 Layouts und eine App mit React und shadcn/ui mit 27 gebrandeten Komponenten. Bildmaterial kommt aus den Bild-APIs von Gemini und OpenAI über ein einziges Skript mit Ausgabenbuch und einer Obergrenze von 30 USD, und die Mockups setzen das exakt gerenderte Artwork auf generierte Rohlinge, sodass nie ein von einem Modell gezeichnetes Logo ausgeliefert wird.

Ein eigenständiges Icon neben der Wortmarke wurde über 11 Runden erkundet, nach festen Regeln: eine Farbe, gerade Linien in 90 und 45 Grad und eine Form, die bei 16 px als Favicon, App-Icon oder Messenger-Avatar trägt. Jedes Zeichen wurde im Code gezeichnet und vermessen, in kleinen Größen Pixel für Pixel geprüft und auf neun Social-Media- und Messenger-Oberflächen ausprobiert; schwache Kandidaten wurden mit schriftlich festgehaltener Begründung verworfen. Drei Zeichen sind übrig, C1 Pinwheel, A4 Column und A6 Tiers, und keines ist bisher freigegeben, daher bleibt die vollständige Wortmarke das einzige Logo.